新媒体营销是电子商务过程中的重要环节。新媒体营销将互联网技术与市场营销相结合，为企业提供新媒体营销规划、网站建设规划、搜索引擎优化（SEO）、内容营销设计、网络活动策划、网络团队管理、软文营销策划、网络品牌管理、新媒体运营等工作，主体上是引进流量、提升销售、建设网络品牌，迅速提高网络访问量及网络知名度，实现传播与销售的功能。电子商务生态链中的各单位对新媒体营销人才的需求越来越大，迫切需要一套系统、完整、科学的新媒体营销人才培训、测评体系。